Dozent gesucht für Auftrag - Dozent Kommunikation & PR Marktforschung (m/w/d)

Dozent Kommunikation & PR Marktforschung (m/w/d)

- Marktforschung

▪ Marketingforschung: Unterstützung bei der Entscheidungsondung
▪ Wahl des Forschungsansatzes
▪ Wahl der Erhebungsmethode
▪ Messung, Operationalisierung und Skalierung der Variablen
▪ Auswahl der Erhebungseinheiten
▪ Datenanalyse, -interpretation und Präsentation der Ergebnisse

1. Grundlagen der Marktforschung
1.1 Definition und Bezug zum Marketing
1.2 Aufgaben und Prozess der Marktforschung
1.3 Anbieter und Nutzer von Marktforschungsdaten
2. Überblick: Wahl des Forschungsansatzes; explorative, deskriptive und kausale Studien
2.1 Überblick: Wahl des Forschungsansatzes
2.2 Explorative Studien
2.3 Deskriptive Studien
3. Wahl der Erhebungsmethode: Sekundärforschung
3.1 Vor- und Nachteile, Informationsquellen der Sekundärforschung
3.2 Systemplattformen im Rahmen der Marktforschung
3.3 Praktischer Nutzen der Marktforschung am Beispiel Porsche
4. Wahl der Erhebungsmethode: Primärforschung I
4.1 Verfahren der Primärforschung
4.2 Verfahren der Primärforschung: Befragung und Exploration
4.3 Verfahren der Primärforschung: Gruppendiskussionen, Tiefeninterviews und Experimente
5. Wahl der Erhebungsmethode: Primärforschung II
5.1 Verfahren der Primärforschung: Beobachtung
5.2 Verfahren der Primärforschung: Online-Befragungen
5.3 Verfahren der Primärforschung: Panels und Trendstudien
6. Messtheoretische Grundlagen, Skalierung, Operationalisierung der Variablen
6.1 Begriffe
6.2 Messniveaus
6.3 Skalierung
6.4 Operationalisierung der Variablen
7. Aufbereitung der Daten
7.1 Redigierung bzw. Editierung der vorliegenden Erhebungsbögen
7.2 Codierung von Erhebungsbögen
7.3 Fehlerkontrolle
7.4 Umgang mit fehlenden Daten
8. Deskriptive Datenanalyse; uni-/bivariate Verfahren
8.1 Univariate Verfahren
8.2 Bivariate Verfahren
9. Multivariate Analyseverfahren
9.1 Dependenzanalyse
9.2 Interdependenzanalyse
9.3 Fehlerquellen bei multivariaten Analysen
10. Multivariates Verfahren zur Datenanalyse am Beispiel Kundenzufriedenheit
10.1 Besonderheiten bei der Ermittlung der Kundenzufriedenheit
10.2 Zu berücksichtigende Elemente für den Fragebogen
10.3 Der fertige Fragebogen

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