Dozent gesucht für Auftrag - Marketing - Allgemein / Grundlagen

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Grundlagen Marketing

Marketingziele
Marketingformen
Marketinginstrumente
Kundenzufriedenheit als Kernaufgabe des Marketings
Strategisches und operatives Marketing
Unterschiede: B2B-/B2C-Bereich
Wandel vom Verkäufer- zum Käufermarkt
Bedeutung des Beziehungsmarketings
Marketing unter Berücksichtigung der DSGVO

Marktforschung

Marktforschung und Markttransparenz
Marktforschungsprojekte
Marktforschung mit geringem finanziellen Aufwand
Methoden zur Beschaffung eigener Daten - Primärforschung
Methoden zur Beschaffung vorhandener Daten: Sekundärforschung

Marketingkonzept

Bedeutung und Ziele für das strategische Marketing
Phasen eines Marketingkonzepts: Situationsanalyse, Marketingziele, Marketingstrategie, Marketinginstrumente, Marketingbudget und Marketing-Controlling

Analyseinstrumente und Marketingstrategien

Unternehmens-, Umfeld- und Marktanalyse, insbesondere Konkurrenz- und Kundenbedürfnisanalyse
SWOT-Analyse
Bestimmung von Marktsegmenten und Zielgruppen
Erkennen und Entwickeln von Alleinstellungsmerkmalen (USPs) zur Sicherung von Wettbewerbsvorteilen
Entwicklung von Marketingstrategien

Der Marketing-Mix

Produkt: Produktinnovation, Produktelimination, Vorkauf-, Kauf- Nachkaufphase, Gestaltung der Produktqualität, Markierung von Produkten, das Produktprogramm
Preis: Einflussfaktoren für die Preisbildung – Kosten, Konkurrenten und Konsumenten; praktische preispolitische Handlungsmöglichkeiten – Preisstrategien und Modelle der Preisgestaltung
Kommunikation: Klassische Instrumente wie z. B. Werbung, persönliche Kommunikation, Verkaufsförderung, Öffentlichkeitsarbeit (PR), Sponsoring, Messen oder Eventmarketing, Guerilla Marketing, Ambush Marketing, Ambient Marketing, Online Marketing, Content Marketing, Social Media etc.
Distribution: Direkte/indirekte Vertriebswege, E-Commerce, Multi-Channel-Marketing und Absatzlogistik

Prüfung

Interne schriftliche Prüfung